如果說(shuō)，戰(zhàn)爭(zhēng)是流血的政治。那么，品牌可謂是流血的經(jīng)濟(jì)。
關(guān)于品牌的無(wú)形價(jià)值，可口可樂(lè)公司創(chuàng)辦人阿薩·G·坎德勒曾言：“即使我的企業(yè)一夜之間燒光，只要我的品牌還在，我就能馬上恢復(fù)生產(chǎn)。”
品牌是企業(yè)的生命，同樣也是一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力的組成。為用“中國(guó)品牌”講好中國(guó)故事，國(guó)務(wù)院批復(fù)同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。
門(mén)窗幕墻行業(yè)，作為一個(gè)年青又傳統(tǒng)的行業(yè)，伴隨著中國(guó)改革開(kāi)發(fā)的步伐一路走來(lái)，與房地產(chǎn)行業(yè)一起，經(jīng)歷了這些年的跌宕起伏，不論是的黃金時(shí)期，還是迎來(lái)白銀時(shí)代，不論是原材料價(jià)格瘋漲，還是人力成本陡增，品牌永遠(yuǎn)是企業(yè)的靈魂，更是促成企業(yè)成長(zhǎng)的基礎(chǔ)與核心!
今天，在第一個(gè)5.10“中國(guó)品牌日”之際，就讓我們一起來(lái)細(xì)數(shù)一下行業(yè)的品牌，向領(lǐng)軍型企業(yè)、成長(zhǎng)中的企業(yè)……向所有堅(jiān)守質(zhì)量、鍛造品牌的幕墻工程企業(yè)、門(mén)窗生產(chǎn)企業(yè)以及建筑玻璃、型材、密封膠、五金、加工設(shè)備、隔熱密封等相關(guān)材料企業(yè)致敬，祝你們節(jié)日快樂(lè)!
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“中國(guó)品牌日”幕墻工程企業(yè)展播：
“中國(guó)品牌日”門(mén)窗品牌展播：
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“中國(guó)品牌日”隔熱/密封材料品牌展播：
“中國(guó)品牌日”展會(huì)/平臺(tái)/服務(wù)類品牌展播：
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中國(guó)幕墻網(wǎng)www.gdjiasi.com分享幾點(diǎn)對(duì)創(chuàng)立品牌、走品牌之路的認(rèn)識(shí)和建議：
“走產(chǎn)品高附加值之路”
品牌建設(shè)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天面臨的比較重要的任務(wù)。從目前情況來(lái)看，自從加入WTO以來(lái)，我國(guó)產(chǎn)品的出口數(shù)量極大。但是我國(guó)過(guò)去出口是以中低端為主的，到今天規(guī)模以上企業(yè)的研發(fā)投入占其營(yíng)業(yè)收入的比重還不到1%~1.9%。這就意味著我們要發(fā)展從過(guò)去大批量的、單一化的產(chǎn)品到培育未來(lái)品牌、提高附加值的階段。所以我認(rèn)為中國(guó)品牌日和我國(guó)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段以及提質(zhì)增效的需求是相適應(yīng)的。今后，將有更多的中國(guó)產(chǎn)品從過(guò)去低成本的中國(guó)制造走向高附加值的中國(guó)品牌。
“生產(chǎn)和別人不一樣的東西才有品牌”
品牌代表的是企業(yè)差異化生產(chǎn)的能力。生產(chǎn)和別人不一樣的東西才有品牌。否則產(chǎn)品就談不上品牌，因?yàn)橹荒芎蛣e人賣一樣的價(jià)格。這么來(lái)看，假如生產(chǎn)一種產(chǎn)品，比如特斯拉電動(dòng)汽車，雖然不需要是百年老店，但它是創(chuàng)新產(chǎn)品。再比如說(shuō)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，首先需要提高質(zhì)量，先把質(zhì)量做好，這樣品牌才能初步打造出來(lái)。想打造百年老店，就需要一如既往長(zhǎng)時(shí)間堅(jiān)持高品質(zhì)生產(chǎn)，這比當(dāng)前把質(zhì)量做好就更是難上加難。例如美國(guó)雖然非常發(fā)達(dá)，但是其奢侈品和歐洲相比就遜色很多，因?yàn)闅W洲企業(yè)歷史悠久，在品牌里面富有精益求精的工匠精神和文化傳承。
從我國(guó)門(mén)窗幕墻行業(yè)的情況來(lái)看，要鼓勵(lì)新產(chǎn)品的發(fā)展，提高產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量。應(yīng)提高國(guó)家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)對(duì)企業(yè)的約束力，加大標(biāo)準(zhǔn)當(dāng)中的執(zhí)法力度，增加強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的比例，倒逼企業(yè)提升自身標(biāo)準(zhǔn);對(duì)于新產(chǎn)品的培育，要有寬容的態(tài)度對(duì)待創(chuàng)新，對(duì)于新興技術(shù)要給它空間，鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)。
對(duì)于已經(jīng)擁有定知名度的品牌企業(yè)而言，要注重維護(hù)，在保證質(zhì)量的同時(shí)，研制新產(chǎn)品，這樣才能形成高端品牌。對(duì)于有創(chuàng)造品牌實(shí)力的企業(yè)，也要注重宣傳。例如北京百年老店稻香村與麥當(dāng)勞相比，就不是一個(gè)全國(guó)性的品牌，更不是一個(gè)世界性品牌。幫助這種企業(yè)走向全國(guó)，甚至走向世界的關(guān)鍵是怎么去講好內(nèi)在的企業(yè)文化故事。事實(shí)上，對(duì)于有著中國(guó)特色和地域文化內(nèi)涵的門(mén)窗幕墻品牌，目前并沒(méi)有通過(guò)塑造文化，達(dá)到一個(gè)更高的價(jià)值階級(jí)。
“從一般門(mén)窗產(chǎn)品，標(biāo)準(zhǔn)幕墻系統(tǒng)走向精品建筑部品”
在歐洲非洲、拉丁美洲等地區(qū)，都能見(jiàn)到中國(guó)門(mén)窗幕墻人的身影。坦率地講，中國(guó)建筑業(yè)的主要國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力還是在于成本低、效率高，我們比國(guó)外的工人更加勤勞。但如何從一般門(mén)窗幕墻走向精品，則是我們努力的方向。除了低成本和質(zhì)量穩(wěn)定方面，中國(guó)門(mén)窗幕墻業(yè)在“一帶一路”、“走出去”的過(guò)程中，還要增強(qiáng)門(mén)窗幕墻的設(shè)計(jì)能力和科技水平，才能培育出具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)門(mén)窗幕墻品牌。
現(xiàn)階段，我們有很多創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)政策，這對(duì)于產(chǎn)生優(yōu)秀品牌有著很大的幫助。但我國(guó)企業(yè)質(zhì)量管理水平還比較低，所以提高企業(yè)的質(zhì)量管理水平至關(guān)重要。
中國(guó)幕墻網(wǎng)www.gdjiasi.com發(fā)展建議：
民族品牌“打鐵還需自身硬”
我們?cè)凇爸袊?guó)制造”席卷全球的時(shí)候，也渴望著“中國(guó)創(chuàng)造”風(fēng)靡世界時(shí)刻的到來(lái)。盡管這些年來(lái)中國(guó)也涌現(xiàn)出華為、格力、聯(lián)想等全球知名品牌，但是這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)需求日益提高，然而我國(guó)的品牌發(fā)展卻未跟上時(shí)代腳步，企業(yè)仍存在著產(chǎn)品質(zhì)量低、創(chuàng)新能力不足和缺乏誠(chéng)信意識(shí)等嚴(yán)峻問(wèn)題。
2017年5月10日，國(guó)務(wù)院設(shè)立“中國(guó)品牌日”，國(guó)家將以發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用為切入點(diǎn)，充分發(fā)揮市場(chǎng)決定性作用、企業(yè)主導(dǎo)作用、政府推動(dòng)作用和社會(huì)參與作用，推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，使中國(guó)品牌成為國(guó)家的一張“中國(guó)名片”，從而講好“中國(guó)故事”。
把品牌建設(shè)上升到戰(zhàn)略高度
中國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的關(guān)鍵時(shí)期，一方面在供給結(jié)構(gòu)上，正由外延擴(kuò)張型向內(nèi)涵集約型轉(zhuǎn)變、由規(guī)模速度型向質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變;另一方面在需求結(jié)構(gòu)上，隨著人均收入不斷提高，人們更加注重品質(zhì)和個(gè)性化。因此，從國(guó)家層面實(shí)施品牌建設(shè)戰(zhàn)略，可以從供需兩個(gè)層面同時(shí)著力，助力企業(yè)品牌的健康成長(zhǎng)，打造世界知名品牌，進(jìn)而提升中國(guó)經(jīng)濟(jì)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，又能引導(dǎo)消費(fèi)需求，建立消費(fèi)者對(duì)民族品牌的信心，更好地發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用。
“作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，雖然我國(guó)經(jīng)濟(jì)總量很大，但是國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，最重要的表現(xiàn)就是經(jīng)濟(jì)總體的品牌力較弱，具有國(guó)際影響力的品牌較少，與我國(guó)的經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力不相匹配，同時(shí)由于這種錯(cuò)位和結(jié)構(gòu)不均衡，又可能進(jìn)一步影響經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的能力，因此國(guó)家層面的品牌建設(shè)是一個(gè)迫在眉睫的問(wèn)題。”門(mén)窗幕墻行業(yè)的品牌問(wèn)題表現(xiàn)在企業(yè)層面，則是絕大多數(shù)企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的重視程度不夠高、認(rèn)識(shí)程度不夠深。中國(guó)幕墻網(wǎng)www.gdjiasi.com認(rèn)為當(dāng)前，企業(yè)最迫切的任務(wù)就是要把品牌建設(shè)上升到戰(zhàn)略高度，與企業(yè)可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的打造相掛鉤（詞條“掛鉤”由行業(yè)大百科提供），只有這樣，才能建設(shè)起具有持久競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，才能真正做到“實(shí)干興國(guó)、實(shí)業(yè)興邦”。
