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調查背景

　　2015年，我國宏觀經濟平穩回升，行業規模、產業結構并未在經濟新常態的形勢下發生明顯變化。在此背景下，門窗幕墻行業市場持續發展，相關供應商、服務商等在經濟新常態下，迎來了行業發展的新挑戰與新機遇，危機也同時存在。對于大部分產業鏈企業，特別是各類供應商來說，嚴峻的行業環境，上游企業尤其是房地產企業資金緊張，銀行及金融系統謹慎貸款等不利因素，以及外部品牌進入中國市場、與本國品牌融合，產品技術的日新月異，豐富的差異化需求，尤其是越來越多的個體需求化等造成巨大的行業競爭壓力。如何提高品牌影響力和產品競爭力，突破市場禁錮，在自身行業競爭中領先對手占領市場高地、開拓新市場是企業當前及未來幾年考慮的首要問題。

　　近年來，國內建筑門窗幕墻行業無論是供應商還是服務商還普遍存在品牌意識淡薄，營銷渠道、營銷手段單一，產品同質化嚴重和產品技術缺乏創新、要么就是偽創新等問題。當競爭日趨激烈時，諸如此類問題會更加凸顯，造成很多企業陷入渠道沖突、成本上升、收入下降、客戶投訴不斷、滿意度大幅度降低的尷尬困境之中。面對上述問題，一方面企業應該樹立品牌意識，打造屬于企業、銷售商和建筑業企業、消費者共同認可的品牌;另一方面企業需要加快科技創新步伐，關注產品質量，提高服務水平，以科技創新作為企業產品及發展的第一推動力，以產品和服務質量成體系并輔以精細化管理帶動企業全面高速發展。

　　為了幫助建筑門窗幕墻行業產業鏈企業更好的認清行業地位和現狀，從而提升自身產品品質及服務能力，中國幕墻網以行業媒體領軍者的身份，在對門窗幕墻行業相關產業鏈企業測評研究的基礎上，推出中國門窗幕墻企業品牌測評報告，力求通過科學、公正、客觀、權威的評價指標體系和評價方法，評估出具有較強競爭力的產品企業品牌和服務商品牌。

　　本屆調查研究報告的調查范圍包含了幕墻工程企業(年度典型工程案例)、系統門窗企業、建筑膠企業、五金配件企業、型材企業、建筑玻璃企業、加工設備（詞條“設備”由行業大百科提供）企業以及隔熱材料企業等調查內容。在測評流程方面，各子行業首選品牌榜單按照企業首選率高低確定，同時參考行業內工程信息數據，輔以中國幕墻網平臺為載體的行業協會專家提名、AL-Survey線上投票、工程采購人員抽樣調查等。

　　注：調查誤差——由于參與人數眾多、行業產業企業調查信息時間差異化等，統計結果與實際結果數字方面可能存在一定誤差，根據科學分析，該區域誤差率在1%-7%之間，整體誤差在2%左右。

　　型材類

　　近年來，隨著中國經濟的快速增長，人民生活水平的提高，金屬門（詞條“金屬門”由行業大百科提供）窗、建筑幕墻、鐵路運輸設備、汽車和城市軌道交通等行業發展迅速，推動了鋁型材行業的快速發展，市場對鋁型材的需求也會不斷的膨漲。鋁型材作為建筑領域和機械工業領域重要的應用材料，其全行業的產量和消費量增長速度迅猛，在未來，中國將步入中等發達國家行列，鋁型材在工業發展中具有很大的應用空間。

　　(1)由于我國是鋁型材最大的出口國，無疑榜單上不可能有海外品牌的存在，而這些國內品牌大多集中在華南和華中地區。就國內的型材企業而言，每個品牌之間首選率還是有很大的差距。而國內型材龍頭企業堅美鋁材當之無愧排一榜首，其次排在第二位的是同屬華南地區的亞鋁，位列第三和第四位的分別是偉昌和南山鋁業。重視新產品、新技術推廣的偉昌鋁業、偉業鋁業等在本次評測調查活動中品牌首選率較往年有了較大提升。除此之外，廣東豪美鋁業、鳳鋁等通過擴大國際交流與合作，正在逐步向建立民族企業國際名牌之路邁進。見圖05

型材企業品牌首選率

圖05

　　(2)華南地區品牌區域首選率領先

　　從區域分布看，前五名均被華南區域品牌所占據，，堅美分別以20%、22%、23%、20%的首選率占據華北、華東、華南、東北區域市場首位，亞鋁成績也不差分別以20%和21%的成績據占據華中、西部兩個區域首位，華建、鳳鋁等品牌也有不錯的表現。見表05

　　全國各區域型材企業首選品牌五強

表05

　　(3)市場表現情況

　　在整體市場表現，據調查結果分析，廣東堅美是市場表現最佳的企業，廣東鳳鋁和山東華建位列第二、三位。中國是最大的鋁生產國，國內有眾多知名品牌鋁業企業，市場競爭激烈。國內區域化市場分級強，往往省內區域強勢企業與外來企業的競爭中能夠占到不少的便宜，這必然導致在市場表現中強勢的企業必然是在品牌、價格以及配套的銷售網點以及更新換代產品和工藝上占有較大優勢的企業。外部市場環境因素和國內整體經濟狀況也會成為影響企業市場表現的因素之一。

　　測評結論

　　1、市場情況

　　隨著國內建筑門窗、幕墻市場需求急速增長，國外企業紛紛介入國內市場，國內門窗、幕墻企業借助國內人力資源等優勢也積極向國際市場拓展，行業盛況空前，市場國際化趨勢愈來愈強。

　　專家分析，今后幾年內，鋁門窗幕墻行業將會有逐漸進入平靜發展期，市場逐漸顯露出八大發展趨勢，市場總量將繼續保持穩步增長。

　　目前，建筑業雖然隨著一系列國家政策調控的影響，受到了一定的挫折，但其作為我國的消費熱點和經濟增長點中占較大比率的情況任然顯示國內需求將保持穩定的局面。在西部大開發、振興東北、各地城市改造及新城建設的拉動下，鋁門窗、幕墻市場總量將繼續保持穩重有升的態勢。形成以大型企業為主導，中小企業為輔助的市場結構。目前，門窗幕墻行業已經形成了以100多家大型企業為主體，以50多家產值過億元的骨干企業為代表的技術創新體系。這批大型骨干企業完成的工業產值約占全行業工業總產值的50%左右，在國家重點工程、大中城市形象工程、城市標志性建筑、外資工程以及國外工程建設中，為全行業樹立了良好的市場形象，成為全行業技術創新、品牌創優、市場開拓的主力軍。

　　產品結構將有較大改變;鋁合金幕墻仍以明框、隱框、鋁板幕墻為主，單元式幕墻在大、中城市有良好的發展前景，鋁合金雙層、智能、遮陽板幕墻將逐漸成熟和提高。鋁合金門窗在建筑門窗市場的占有率將保持在55%以上，產品結構有較大變化。受國家建筑節能政策和能源危機的影響，節能環保型的鋁合金門窗、幕墻的使用比例將有較大提高。

　　環保、節能將成為發展主題。隨著小康生活的到來，人們對自己的居住環境的要求越來越高。綠色消費成為主導建筑消費市場的主導觀念，綠色消費帶來了巨大的綠色商機。因此，滿足綠色消費需求，發展高性能、高技術生態建筑幕墻及門窗，不僅要從建筑外觀效果、幕墻及門窗自身的基本物理性能以及造價等方面去思考，也要把幕墻及門窗的整體設計與生態環境掛上鉤，針對建造后的幕墻及門窗能具有良好的性能，減少對環境的污染，給人們營造舒適的環境。

　　2、門窗幕墻企業風險分析

　　(一)市場競爭風險    

　　門窗幕墻行業以大型企業為市場參與主體，這批大型企業完成的工業生產總值約占全行業工業總產值的50%左右，在國家重點工程、城市形象工程、城市標志性建筑、外資工程以及國外工程建設中成為行業的主力軍。這些公司在專業設計、施工能力等方面均具有較強的競 爭實力，同時國外的大型門窗、幕墻企業在國內高端門窗、幕墻細分市場的份額正在逐步擴 大，市場競爭較為激烈，雖然國內門窗幕墻大型公司在技術、產品質量管理、采購模式等方面具有競爭優勢， 但如果不能在高端產品的技術研發有進一步的突破性發展，迎合未來環保、節能的發展主題，將可能喪失在行業內的競爭優勢， 會面臨較大的市場競爭風險。

　　(二)資金鏈風險    

　　鋁門窗、幕墻市場競爭更加激烈。由于門窗幕墻行業已進入初步成熟期階段，競爭程度激烈，導致目前各企業利潤降低。建筑門窗市場產品日漸豐富，形成了以鋁、塑、木、鋼四大材料為主的多元化市場結構，新材料、新技術的應用將出現更多新產品，鋁門窗、幕墻產品與其他行業比，產品差異性小，競爭更加激烈。

　　大小企業將出現“馬太”效應、國家宏觀政策凋控、銀行信貸緊縮、銀行利息上調導致競爭環境惡性化，工程墊資比較嚴重。由于國家要求各施工單位提供農民工工資保證金制度，加大了施工單位的墊資，客觀上占用了一部分現金流，企業資金周轉速度降低，加大了企業資金周轉的難度。

　　3、產業鏈發展展望

　　隨著近年來日益激烈的市場競爭環境和人們對居住環境的高要求，門窗幕墻產品的信息通過互聯網絡被人們逐漸熟知并了解，產品質量、安全性等在國內多次被國內專家多次討論，行業規范標準和施工質量等都已經較以往有了較大改變，高品質的門窗和幕墻工程被大多數人所認同。產業鏈內的發展，產品結構因此將有較大改變;在堅持傳統幕墻類型，鋁合金幕墻仍以明框、隱框、鋁板幕墻為主，單元式幕墻在大、中城市有良好的發展的現狀下，鋁合金雙層、智能、遮陽板幕墻將逐漸成熟和提高。新型的建筑節能、環保材料和施工方法將越來越多的應用在建筑門窗幕墻行業中，這使得產業鏈上下游的企業必須推陳出新，通過自身新技術、新產品的不斷研發和推廣，維護并提升自身的品牌價值，提高門窗、幕墻的工程質量，并通過高附加值的產品使企業得到足夠的利潤，促進自身造血功能的不斷提高。

　　4、 服務分析

　　中國門窗幕墻行業，尤其是幕墻行業經過三十年的發展，各類型大小企業的競爭已經越來越趨于常態化和有序競爭，不管是產品系列、新技術、新材料的應用基于目前的互聯網社會模式，產品差異化越來越小，筆者估計接下來新一輪的競爭核心將逐漸向服務差異化以及服務品牌化發展;門窗以系統門窗為發展主體，整合各門窗產業鏈各個環節直接面向最終用戶已成為可能。

　　5、 品牌分析

　　品牌是企業文化的核心體現，是被消費者和大眾認知的重要手段。門窗幕墻行業企業不同于其他傳統行業產品的品牌建立，它是需要產業鏈上下游企業的共同支撐來建立起良好的品牌。如何建立品牌，如何深化品牌價值，如何從國內品牌向國際品牌轉變，這不僅是困擾其他傳統行業企業的“攔路虎”，也是門窗幕墻行業企業做大做強必將面臨的一道難題。

　　從品牌本身來分析，品牌是為人所熟知以及快速接受的產品名稱;它所包含的除了易被記憶等特點外，更應該體現的是企業的核心價值競爭力。我們的中國門窗幕墻企業品牌測評研究報告正式針對門窗幕墻行業企業的品牌建設和品牌推廣以及企業核心價值競爭力的一個整體評價。