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五金門窗行業：外來與本地品牌“較量”升級

來源:中國建材第一網　作者:* 　日期:2011-5-27 　頁面功能【字體：大中小】【打印】【投稿】【評論】【啄木鳥】

　　隨著近年來的產業轉移，中國門業生產已不再局限傳統的門業制造基地，而是變得幾乎無處不在。福臨門木業認為無論是大規模的生產廠家，還是小規模的作坊加工，到處都能見到或聽到所謂“門廠”，而且還有不少是品牌企業。

　　【中國門窗＆配套材料網】隨著近年來的產業轉移，中國門業生產已不再局限傳統的門業制造基地，而是變得幾乎無處不在。福臨門木業認為無論是大規模的生產廠家，還是小規模的作坊加工，到處都能見到或聽到所謂“門廠”，而且還有不少是品牌企業。
　　外來品牌與本地品牌的“博弈”
　　無論是在武漢、鄭州，還是在上海、杭州，本地品牌與外地品牌的市場競爭都越來越激烈。以前，我們通常認為中國的門業生產基地不外乎東北、福建、廣東、四川、重慶和永康，可這次市場調研，全國各地的本地門業品牌幾乎在一夜之間全出來了，真可謂“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”。
　　其中印象最深的是鄭州新易發板材市場，這個市場在鄭州屬于中低檔門窗產品批發市場，其產品主要銷往河南及周邊的農村和縣區鎮市場，能輻射到整個中西部市場，市場多是以批發、加工、零售為一體的“前店后廠式”的“作坊商戶”。其中不少商戶表示，他們能自己生產。有部分商戶還經營屬于自己的品牌產品。這類產品在日益蠶食來自門業制造基地的品牌產品。
　　事實上，一兩年前，這種現象就出現了。當時，由于當地沒有產業鏈，所以，本地品牌根本沒有什么競爭優勢，可實事并非如此。由于門業產品入行門檻不高，再加上門業產品“交貨期”的瓶頸，反而給區域性產品提供了發展空間，在與外地品牌的“博弈”戰中，本地品牌占盡了“交貨期”和售后服務的優勢，能在第一時間滿足消費者的需要。同時，由于部分“情感”和“關系”的原因，在產品售后上面搶占了一定的優勢。
　　中高檔產品與中低檔產品的“博弈”
　　本地區域品牌與外地業內品牌的“博弈”戰中，收益最大的是那些中低檔產品。甚至在一些高檔賣場中，筆者也發現了一定比例的在業內名不見經傳的本土產品。一個經營一線品牌的經銷商表示：對這類產品，不能小看，因為這類產品由于種種原因，在本地有著相當的影響力。在一定程度上來說，這類產品的質量并不是很差，在價格上卻有著相當大的優勢，這類產品憑借著價格優勢和“交貨期”優勢給外地的一線品牌造成了相當大的壓力。
　　因為門窗產品并不是普通日常消費品，在一定程度上，如果是相同質量的產品，市場做得好與壞，與經銷商有著相當大的關系。在門窗行業，競爭最為激烈的是中高檔產品。一些中低檔產品在當地已經形成了相當的網絡，特別是那些發展中的本土中檔產品，它幾乎能與外來的行業品牌在當地一爭高低。無論是木門產品，還是鋁合金門產品，這種情況都表現得很突出。【完】

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