外墻涂料推廣遭遇“江湖追殺令”

來(lái)源:中國(guó)門窗&配套材料網(wǎng) 　作者:* 　日期:2009-8-20
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在我國(guó)，建筑外立面的裝飾一直以來(lái)都是以瓷磚、馬賽克、大理石、幕墻等為主，外墻涂料裝飾所占比例微乎其微。究其原因，產(chǎn)品質(zhì)量是一方面，國(guó)內(nèi)涂料質(zhì)量水平偏低，使用2~3年就出現(xiàn)失光、褪色、剝落、起皮、粉化等老化現(xiàn)象，嚴(yán)重影響了外墻裝飾效果，長(zhǎng)期以來(lái)形成了涂料是一種低檔裝飾品，不適合外墻高檔裝飾要求的消費(fèi)觀念。另一方面，國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)長(zhǎng)期價(jià)格戰(zhàn)的營(yíng)銷方式，導(dǎo)致低劣外墻產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，對(duì)外墻涂料的健康發(fā)展造成了巨大的障礙。從而導(dǎo)致我國(guó)與國(guó)外80%建筑采用外墻涂料的差距越拉越大。

外墻涂料推廣遭遇“江湖追殺令”

     外墻涂料生產(chǎn)企業(yè)，不斷加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)，提升產(chǎn)品品質(zhì)。

     近年來(lái)，我國(guó)涂料工業(yè)得到了長(zhǎng)足發(fā)展，涂料的產(chǎn)品種類、產(chǎn)品品質(zhì)均得到很大提升，如氟碳漆等等。外墻涂料的品質(zhì)也達(dá)到或超過(guò)了國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。2008年奧運(yùn)會(huì)的各比賽場(chǎng)館，均采用了外墻涂料裝飾場(chǎng)館的外墻，同時(shí)，2010年亞運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)也均采用了外墻涂料。龍牌漆、華潤(rùn)漆、立邦、多樂(lè)士、經(jīng)典漆、紫荊花漆等位代表的涂料企業(yè)，被收錄到亞運(yùn)會(huì)外墻涂料“擬推薦合格供應(yīng)商名單”。由此可以看到，國(guó)內(nèi)建筑涂料企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)得到了長(zhǎng)足發(fā)展，推薦企業(yè)名單中國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)占據(jù)7成左右。

     推廣遭遇尷尬，需理性引導(dǎo)

     推廣遭遇怪圈。所謂怪圈，正是政策扶持與高品質(zhì)產(chǎn)品艱難突圍形成的反差。早在幾年前，北京、上海、重慶、江蘇、大連等地方政府已明確規(guī)定高層建筑必須使用外墻涂料進(jìn)行裝修，禁止使用馬賽克。住宅建筑外墻限制使用陶瓷面磚，推廣使用質(zhì)量?jī)?yōu)異的建筑外墻涂料。

     和內(nèi)墻涂料受到消費(fèi)者青睞不同的是，外墻涂料面對(duì)的是建筑商、城市規(guī)劃部門，這些對(duì)外墻涂料推廣使用起決定性作用的部門，在看到某些劣質(zhì)外墻涂料在涂刷后2-3內(nèi)，出現(xiàn)粉化、褪色等現(xiàn)象，就對(duì)外墻涂料使用了殺手锏，在美化城市的過(guò)程中不允許使用外墻涂料。

    2009年5月，大連市副市長(zhǎng)張軍在召開(kāi)的“大連市容環(huán)境綜合整治２００天行動(dòng)”第二階段總結(jié)會(huì)上要求，今后主干道兩側(cè)新建房屋沿街樓體不再使用涂料。這種因噎廢食的做法引起了媒體的嘩然。無(wú)獨(dú)有偶，在南昌舊城區(qū)改造中，規(guī)劃要求高層建筑外立面不得使用涂料；新建建筑在尺度、色彩、質(zhì)感上應(yīng)與周邊環(huán)境協(xié)調(diào)。

    由此我們不難理解，為何建筑外墻涂料的推廣難度如此之大？部分地區(qū)政策不扶持，反而扼殺推廣計(jì)劃。建筑商對(duì)外墻涂料了解膚淺，也是推廣難題。在如此尷尬的局面下，國(guó)內(nèi)的外墻涂料企業(yè)仍不遺余力的引導(dǎo)外墻涂料的理性消費(fèi)，在各著名場(chǎng)館應(yīng)用外墻涂料后，達(dá)到了良好的美化、清潔效果，生動(dòng)的例子感染著經(jīng)銷商，尤其是奧運(yùn)會(huì)多多家外墻涂料企業(yè)的成功入圍，使建筑外墻涂料推廣邁上更高的臺(tái)階。

    我們有理由相信，在國(guó)家政策及涂料企業(yè)的理性引導(dǎo)下，外墻涂料將迎來(lái)發(fā)展的春天。我國(guó)建筑用外墻涂料市場(chǎng)龐大，國(guó)內(nèi)的涂料企業(yè)將抓住推廣機(jī)會(huì)，贏取市場(chǎng)，并把全新的建筑外觀美化理念傳遞給各相關(guān)部門。

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